篇一

　　一、“123”起步走

　　1——策劃總方案——綱領、靈魂

　　2——請示、邀請——針對上級領導、主辦方等

　　3——時間計劃表、人員聯絡分工表、現場流程表

　　二、策劃方案基本構架

　　1、晚會宗旨：

　　2、晚會名稱(主題)：

　　3、晚會時間：

　　4、晚會地點：

　　5、晚會節目構成：晚會策劃方案包括演出形式、節目數量及構架、主要演員、節目時間長度、節目表現效果概述等

　　6、舞美效果描述

　　7、舞臺設計

　　8、晚會視頻

　　9、經費預算

　　三、晚會策劃的基本要求

　　1、主題明確、簡潔。

　　2、針對性強。

　　3、有可執行力：操作性、有資金、人員保障等、

　　4、價值性：多種價值交互，突出一種價值。

　　5、整合性：整合可利用的最優資源，進行優化組合。

　　6、規范性：語言規范、文筆流暢。

　　篇二

　　1、擬定策劃方案的步驟

　　連鎖經營營銷策劃方案的擬定，應依照下列步驟進行：

　　(1)確定目標主題。將策劃的目標主題確立于一定時空范圍之內，力求主題明晰，重點突出。

　　(2)收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集信息資料。

　　(3)調查市場態勢。圍繞目標主題，進行全面的市場調查，掌握第一手資料。

　　(4)整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。

　　(5)提出具體創意。根據實際需要，提出營銷策劃新的創意。

　　(6)選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。

　　(7)制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務加以詳細分配，分頭實施，并按進度表與預算表進行監控。

　　(8)制定檢查辦法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查辦法和評估標準。

　　2、策劃方案的格式

　　(1)策劃方案名稱。要求清楚、明確、具體。

　　(2)策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務等。

　　(3)完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年/月/日。

　　(4)策劃方案的目標。用準確的數據表達清楚。

　　(5)策劃方案的正文。包括策劃的起因、背景、目標主題和市場機會、創意關鍵、實施及檢查評估

　　(6)預算和進度細表。列表詳細說明方案所需資金投入、人力投入、組織構建和進度安排等。

　　(7)方案的效果預測。根據資料情報預測策劃方案實施的量化效果。

　　(8)方案參考的資料。列出制定策劃方案所參考的文獻資料，增加方案的可信度和可行性。

　　(9)其他備案的說明。對多個備選的方案，進行必要的補充說明。

　　(10)其他的注意事項。提出預防措施，以做到有備無患。

　　3、營銷策劃的格式

　　(1)營銷機會分析。包括：整個商品或消費品市場的數量和金額分析;各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析;各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析;各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析;顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析;各競爭店牌或品牌商品優缺點的分析;各競爭店牌或品牌市場細分與商品定位的比較分析;各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現的比較分析;各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析;各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析;各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析;各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析;各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析;企業的利潤結構和費用情況分析。

　　(2)目標市場定位。包括：確定目標市場和商品定位;經營目標;價格策略;分銷策略;廣

　　告形式和投資預算;促銷活動的重點和原則;公關活動的重點和原則。

　　(3)促銷活動規劃。包括：明確促銷的目標;選擇促銷的形式和內容。

　　(4)分銷活動計劃。包括：價格策略;分銷的渠道;店鋪的陳列;服務的質量。

　　(5)銷售管理計劃。包括：主管的職責權限;銷售目標計劃;人員的挑選和培訓;推銷人員的薪金標準;推銷人員的獎勵措施。

　　(6)市場反饋和調整。包括：市場銷售信息的反饋方式3市場銷售信息的反饋整理;經營目標的核算;經營行為的調整。